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步森报喜鸟等男装上市公司集体沦陷

时间:2019-05-31 19:57 来源:未知 作者:admin

  第一财经日报

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  重蹈活动品牌覆辙,成败皆因开店

  胡军华陈佳怡

  2014年上半年,中国的男装上市公司都很倒霉,并且倒霉的缘由也大体不异:男装行业正在重蹈活动用操行业的覆辙。

  《第一财经日报》记者梳理的最新半年业绩预告显示,步森股份(002569.SZ)、希努尔(002485.SZ)以吃亏上万万元排列业绩最倒霉榜单的前两名,而凯撒股份(002425.SZ)、卡奴迪路(002656.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)占领了业绩最倒霉榜单的后三名,净利润跌幅最多达到80%。

  业内人士对本报记者暗示,与数量无限的女装上市公司比拟,中国男装业上市的公司数量达到10~20家,这些年大举赛马圈地,构成了“泡沫”,而此刻恰是“挤泡沫”的时候。

  “开店”增加到尽头

  国内男装企业的成长,与早前爆出存货危机的活动用品企业类似,次要依赖的路径除了开店、开店仍是开店。分歧的是,活动用品企业比男装企业更早一步实施开店扩张的计谋,增加的泡沫也更早破灭,早在2009年,李宁等企业显示出开店难认为继、发卖渠道存货爆满的情况。

  本年上半年,步森股份归属于上市公司股东的净利润估计为吃亏3508.05万元~3168.56万元,比上年同期下降-380%~-410%。2011年上市之初,步森股份就提出:“为了更好地扩大品牌影响力,通过开设直营店等体例进行直营成为目前支流男装企业成长的标的目的。”

  步森股份为本人制定了近乎完满的开店方针。2010岁尾,步森股份共具有直营店(柜)11家、加盟店(柜)752家,2011年的门店打算是900家,2012年1000家,2013年1200家。

  卡奴迪路走的是雷同的道路。截至2011年12月31日,卡奴迪路连锁店数为318家。到2013岁尾,卡奴迪路门店总数为531家,较2年前添加了近七成。

  开店带动业绩增加的快感,很快走到了尽头,店肆房钱和人力成本的增加幅度跨越了收入的增幅,男装企业收入还勉强维持增加的态势,维持利润规模却坚苦重重。

  各展求生本事

  在业绩下滑的重压之下,男装企业八仙过海各显神通。

  预备大举扩张门店的报喜鸟嗅到市场中危险的气味后,在2013年判断出售了预备建门店的6宗商铺,获得1.9亿元的收入;本年,报喜鸟继续打算将不跨越20个已购买的商铺(原购买成本合计不跨越3亿元人民币)出售。

  业内专家汪前进对本报记者说,此刻电商对实体门店的冲击力度越来越大。2008年的时候,服装电商渠道的发卖额还只要几百亿元,到了2013年,服装电商的规模达到4000亿元,估量占到整个国内服装发卖额的两成摆布。大量开实体店这条路难认为继。

  男装企业也不乏大举进军电商者,不外若何摆平线下实体经销商,令人头疼。业内专家马岗说,以往的贸易模式必定要调整,可是男装企业不少依托加盟商,本人搞电商,等于端了加盟商的饭碗,不转是等死,转则是找死,在电商和加盟商之间维持均衡,处置好好处分派,要做的事还良多。

  也有感受大事不妙的企业一脚踩进前途看上去愈加光明的其他行业。

  2014年3月,凯撒股份董事会审议通过了《关于设立专项财产基金的议案》,同意该公司倡议设立专项财产基金。凯撒股份进入投资范畴,与雅戈尔(600177.SH)类似,此刻投资、房地产和服装形成雅戈尔营业的三驾马车,投资营业为雅戈尔带来不少真金白银。

  凯撒股份决定买下手游公司更是让其赚足了眼球。本年6月,凯撒股份颁布发表以7.5亿元的对价收购酷牛互动。酷牛互动目前上线运营的游戏产物包罗《唐门世界》、《兄弟萌》、《绝世天府》、《太古仙域》等,2012年、2013年及2014年1~3月实现停业收入别离为287.14万元、3283.60万元、2849.32万元,净利润别离为-5.71万元、748.16万元、1205.00万元,停业收入和净利润均呈现较快增加趋向。

  翻身待来年?

  2009年,活动用品企业库存高企,直到2013年,大规模关店、清理库存才告一段落,马岗估计,本年有部门活动用品企业可能会实现个位数增加。

  男装企业回复复兴能否也需要4~5年时间?马岗说,与活动用品企业比拟,男装企业的门店数量、存货规模要小得多,门店数最多的大要5000余家,一般是1000~3000家,调整起来相对容易。可是清库存晦气的要素也有,男装的单价较高,即便打折,售价仍是不低,这会影响存货的清理速度。

  汪前进认为,男装行业的洗牌1~2年不会竣事。男装业的问题,既有本身前些年赛马圈地太快的缘由,也与此刻消费不振的经济大情况相关,而大情况目前没有较着变化。制图/张逸俊

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