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报喜鸟步森年度预计下调 男装的“红利时代”何在?

时间:2019-05-29 17:43 来源:未知 作者:admin

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  报喜鸟、步森年度估计下调 男装的“盈利时代”安在?

  2019年01月30日 16:16来历:华衣网

  服装行业

  :在目前披露的服装企业来看,步森股份与报喜鸟都履历了下调2018年业绩预期,对将来的成长赐与了必然的压力。

  在受终端消费苏醒的影响,服装服饰行业也逐渐进入一个转型调整期,对于前景较好的女装、童装、男装市场,服装企业们都亟需寻找一个新的冲破点来加强在服装服饰范畴中的合作地位。

  而在日新月异的服装服饰市场中,保守的男装似乎都遭到了“潮”思惟的严峻挑战,也逐渐呈现出复杂的成长场合排场。虽然近几年来,国内男装市场增加潜力被看好,但抵挡不住合作激烈而离“盈利时代”渐行渐远。

  2019年的第一个月将近竣事,第四时度和年度业绩预告也逐渐披显露来。相较于女装与童装的高收益,男装市场却显得有点暗澹。在目前披露的服装企业来看,步森股份与报喜鸟都履历了下调2018年业绩预期,对将来的成长赐与了必然的压力。

  2018年,步森股份在服装市场上步履维艰地前行着,遭遇了股份冻结、民间胶葛、实控人不竭变动等各种变故后,2018年全年业绩步森股份也虽然不怎样如意了。

  1月15日,步森股份发布2018年业绩预告批改通知布告,截至12月31日的十二个月期内,步森股份估计归属上市公司股份的净利润吃亏1.85亿元~1.98亿元,同比下滑447%至486%。

  对于业绩吃亏,步森股份暗示:

  1、公司目前面对三告状讼事项且尚在审理阶段,诉讼涉及金额别离为1.38亿元、0.50亿元和0.49亿元。对此,公司能否承担补偿义务以及补偿金额均具有不确定性。因而诉讼事项对公司2018年度业绩测算的影响具有必然的不确定性,基于隆重准绳,公司对上述三个诉讼计提了响应的估计欠债。

  2、公司在2018年第四时度按照市场变化提前作出计谋结构,对存货处置政策及经销商退货轨制进行了调整。为更好推进公司服装发卖渠道的鼎新与立异,为2019年服装营业的增加奠基优良根本。

  2018年前三季度,步森股份停业收入实现3.11亿元,同比增加19.29%;归属上市公司股东的净利润吃亏556.2万元,同比增加75.49%。

  在基于经济下行压力中,服装服饰行业不断蒙受着愈加严峻运营形态,为冲破盈利坚苦,步森股份提出制造“将来门店”的概念,将线上发卖渠道与线下门店进行打通革新,积极拥抱新零售时代,吸引新一代消费者。

  对此,步森股份欲想通过收购麦考利,借助麦考利的零售范畴丰硕经验及场景化发卖手艺堆集,进一步结构新零售,加强服装营业成长能力。但最终因资金重组资产审核周期较长而终止了重组打算,改为计谋投资。

  1月19日,报喜鸟发布2018年业绩预告批改通知布告,估计2018年归属上市公司股东的净利润为5186万元-6482万元,同比增加100%-150%。此前,报喜鸟估计2018年度净利为8038万元至9334万元,同比增加210%至260%之间。点窜后将降低了盈利数值。

  报喜鸟暗示,一方面业绩变更次要是终止股权激励打算后,将对相关股份领取费用于演讲期内加快确认;另一方面近期服装行业运营形势更为严峻,公司终端发卖持续未达预期,增速下行压力很大。

  报喜鸟前三季度报显示,截至9月30日的九个月期内,停业收入实现20.99亿元,同比增加24.59%;归属上市公司股东的净利润实现7061.84万元,同比增加319%。

  从2013年以来,因受男装行业的调整及终端发卖欠安和发卖渠道的更迭,报喜鸟停业收入波动较大,更在2016年净利润呈现了吃亏形态。对此,报喜鸟进行多元化的摸索及跨界运营,适应互联网时代经济的成长趋向,开启了“实业+投资”的成长计谋,吸引更年轻一代消费者。

  此外,报喜鸟还拓展了海外营业及推出私家定制营业,并通过电商平台与互联网金融行业进行转型。但似乎不断在“踩雷”与吃亏的边缘试探中,并没有对业绩收益发生较大的影响。

  在1月22日,报喜鸟发布通知布告称,因受市场决心削弱、行业监管政策未明等影响,子公司投资的小鱼金服持续运营能力受影响,并对小鱼金服10%的股权进行资产减值测试,提了减值预备4635.82万元。证明报喜鸟对投资金融范畴的失利,对全年的业绩发生必然的影响。

  相较于最后发布的2018年业绩预告,报喜鸟与步森股份批改的预告都有必然程度地下调,能够看呈现在男装市场仍是备受庞大的挑战。对比国产男装市场规模虽然扩张速度很是快,但企业品牌们尚未追逐上其规模的成长速度,导致了国内男装行业的增速是呈现一个下滑的趋向。

  保守男装品牌雅戈尔、摩登大道、九牧王等都在成长的过程中遭到内忧外患的承压。现在消费市场由年轻一代消费者主导着,相对来说审美判断及需求也发生必然的变化,潮品牌的入侵也带来必然的合作压力,这不得不迫使保守的品牌做出改变,向年轻消费者转移,改变国产物牌“土”的抽象,海澜之家、利郎、波司登、报喜鸟的多元化及年轻化的摸索,都是想塑造愈加时髦、清晰的品牌特征,与合作敌手构成一个“差同化”,便于在服装市场中取得更有益的合作地位。

  但从步森股份与报喜鸟看到,一味跟随着变化,仅从发卖渠道及零售终端来转型升级,并不克不及完全地吸引到新一代消费者,只要在产物本身添加新颖感与时髦感,才能更快速抢占年轻市场。

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