真人番摊官网关注互联网产品管理,交流产品设计、用户体验心得!

步森股份:深耕二三线城市品牌商务男装典范

时间:2019-05-23 19:29 来源:未知 作者:admin

  即将登岸深圳中小板的浙江步森服饰股份无限公司(下称“步森股份002569股吧)”)是定位于二三线城市性价比凸起的商务男装品牌,近几年成长稳健。公司此次募集资金次要用于直营门店扶植与出产线扩建项目,不只能够扩张产能,而且能改善盈利布局,直营比重的添加和中高档产物占比的提高将无效提拔步森股份的毛利率。

  专注二三线城市 受益渠道下沉

  步森股份主营“步森”品牌男装的设想、出产和发卖,次要产物包罗衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫等。公司以“舒服商务男装”作为产物焦点理念,针对25-45岁商务男士消费者群体,开辟了“时髦潮水”、“都会新贵”和“典范正装”三大系列产物。2010年,步森股份发卖男装服饰产物近700万套/件,是男装行业中发卖规模较大的企业,也是国内为数不多的以自有品牌服装出口的企业。公司具有的“步森”商标2000年即被国度工商行政办理总局认定为中国驰誉商标。截至2010岁尾,公司共具有加盟店(柜)及直营店(柜)763家。

  步森股份发卖渠道以加盟商分销为主,积年均占总发卖收入的97%以上,截止2010年,公司共具有加盟商43家,加盟门店752家,直营门店11家。加盟收入占总收入的97.33%,直营收入占总收入的2.67%。能够看出,加盟商渠道分销营业是步森股份发卖的次要形式,直营比重占比虽然有所上升,但仍然处于很是小的比重。

  在地区结构上,步森股份重点区域为华东、中南地域,公司门店更多的分布在二、三线城市,特别在县级市的渠道早有结构。在重视产质量量和性价比的二线市场上,公司的劣势愈加较着,而且可以或许享遭到渠道下沉和消费升级带来的消费倾向提高的劣势。

  近年来步森股份主停业务持续不变增加。公司2008年-2010年的收入规模别离是4.42亿元、4.63亿元和5.37亿元,同比增速别离为6.1%、4.7%和15.9%。净利润别离是2765万元、3266万元和4215万元,别离同比增加3%、18%和29%。

  男装行业增速迅猛 具备先发劣势

  受惠于我国经济的敏捷成长、人均可安排收入的持续上升、国内中产阶级的不竭强大、消费布局升级等,近年我国男装行业成长敏捷。按照统计,我国男装的零售发卖总额由2001年约122亿美元增至2008年的约377亿美元,该期间复合增加约为17.5%。虽然我国男装的零售规模敏捷扩大,但2008年我国的男装人均消费别离仅为美国和欧洲的25%、20%,这是因为美欧的人均男装消费较着较高且消费模式分歧。据估计,我国男装的零售额2009年-2013年将按约17.4%的复合增加率,增至2013年约837亿美元,增加速度远超发财国度。

  男装行业是服装行业中成长最为成熟的子行业之一,属于充实合作行业。目前保守正装企业正在走一条介于正装和休闲装之间的“两头路线”,即向“商务休闲”转型。商务休闲行业因为定位较高端,毛利率和盈利程度会较高,但这要取决于品牌能否具有高附加值。

  步森股份的步森品牌因为起头运营时间较早,具有必然先发劣势的支撑下,取得了必然的品牌地位和品牌劣势。在上市融资的协助下,公司无望取得与行业相当的成长速度。

  新增直营店成最大亮点 年内可贡献业绩

  步森股份此次拟募集资金2.29亿元,打算投资于26家直营收集扶植、年产40万件中高档茄克衫出产线万套/件中高档西服出产和品牌设想研发核心技改共计四个项目。此中,年产40万件茄克衫及年产10万件中高档西服出产线项目将大幅扩大公司高端产物占比。不外,“26家直营店扶植项目”是募投项目中的最大亮点,完成后步森股份将新增6家舒服糊口概念店和20家直营旗舰店,公司直营门店将达到37家,将大大加强公司对渠道的节制力和提拔盈利程度。

  业内人士估计,募投项目中有约一半的门店能够在2011年完成并逐渐起头贡献业绩,是在出产线尚未建成之前公司收入的次要增加点。将来跟着募投项目新增26家直营门店带来直营比例的提拔,以及步森股份内销比例的逐步提高,估计公司将来毛利率程度将有所提拔。

  【免责声明】本文仅代表作者本人概念,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、概念判断连结中立,不合错误所包含内容的精确性、靠得住性或完整性供给任何明示或暗示的包管。请读者仅作参考,并请自行承担全数义务。

  银河证券衍生品部总司理

  联讯证券首席策略阐发师

  大同证券研究所所长

  信达证券策略阐发师

  联讯证券上海停业部策略分

  您好,接待您颁发评论!(言论仅代表会员小我概念,不代表和讯网概念)

  关注 互联网的一些事 官方微信,回复" 357 " 即可在微信里阅读本篇内容。

  在查找公众号中搜索:织梦58,或者扫描下方二维码快速关注。

围观: 9999次 | 责任编辑:admin

回到顶部
describe