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传统服装业媒体新思路:步森男装的发展历程

时间:2019-05-04 17:58 来源:未知 作者:admin

  】查询拜访数据显示,现在大大都有较高消费能力的网民每天用在收集的时间曾经远远跨越面临电视机的时间。明显,跟着消息手艺的急速成长,将来的消费市场将是收集的市场。这也不难理解收集营销传布范畴传播的一句话:“此刻还不触网的品牌,10年后将被消费者遗忘。”近几年,媒体市场以核裂变的速度发生焦急剧变化,微博恰是这一变化的最佳佐证。以微博营销为代表的社会化营销正从消费者洞察、引爆营销、持续营销和品牌关怀四个方面给企业带来庞大价值。2011年,国航、中粮、招商银行、凯迪拉克、奔跑、三星、诺基亚、百威等出名品牌企业操纵微博平台摸索社会化营销,在收集上掀起一波又一波微传布海潮和微热点话题。作为中国保守服装企业的代表,步森男装在其近30年的成长过程中,不断走的快速而稳健。面临新媒体海潮,决然投身,以期摸索出属于本人的新媒体思绪,在将来占领消费范畴的新高地。

  从电子商务到微平台

  从产物营销的角度来说,收集是一个营销与传布整合的通道,在收集媒体上把传布和发卖之间的距离进一步拉近,也就是实现了品牌传布与产物发卖的整合,好比淘宝商城。从品牌传布的角度来说,收集虽然只是一个消息传布的渠道,可是这个渠道整合了保守意义上的所有前言形式,同时聚合了大量的年轻消费族群。

  2011年,步森进驻淘宝商城,开通了步森男装官方旗舰店,将渠道延长至收集。此外,步森挺进微博范畴,开通官方微博,作为其品牌的展现窗口和消费者沟通阵地,制造步森男装自媒体平台。步森可通过官方微博发布品牌最新资讯、告白片、促销勾当、上市新品等各类消息。同时,在微博内容发布中,步森男装可与粉丝进行及时互动交换,能够进行在线调研,缩短了品牌与消费者之间的距离,使得传布更具无力度和深度。

  初试水,新锐保守微整合

  电子商务平台拓宽了企业的发卖渠道,微博则是企业营销传布的一笔丰厚资产。步森男装官方微博内容环绕男士着装文化展开,通过代言人黄晓明对步森产物的注释来展现品牌魅力,通过对黄晓明着装追踪和时髦点评来塑造品牌的专业抽象,通过与粉丝互动将男装潮水资讯渗入传布。步森男装官方微博不只是时髦男装、休闲男装、商务男装的潮水资讯地带,也是男装文化的微记实。

  从成为浙江卫视金牌栏目《中国胡想秀》资助商到步森男装结合《中国胡想秀》在其微博平台开展“步森男装-胡想2012”圆梦第一季“秀出你的风度”勾当,立异整合了保守媒体劣势资本,同时联动上百个城市上千个步森专卖店实体渠道,最终实现了门店、电视媒体、新兴社交媒体的彼此融合,劣势互补,资本共享,达到勾当营销传布结果最大化。

  艾瑞阐发演讲显示,截至2011年10月,微博用户规模已跨越社交网站用户规模,社交网站及微博的用户培育已进入成熟阶段,而贸易模式仍处于摸索阶段。步森男装2011岁尾牛刀小试,也在摸索属于本人的新媒体之路。

  以微博为代表的新媒体正改变着网民的糊口及消费习惯,整个互联网的形态城市发生变化。这是一个簇新的时代,能够说,“微时代”到来了。企业微博是企业对外沟通交换反馈的消息平台,拉近了企业和消费者之间的距离。对于网民来讲,他们能够获得企业的消息,使得消息通明化,他们控制更多的消息就能够做出更好的选择。对于企业来说,对网民有协助的平台的市场前景会长短常乐观的。

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