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步森男装实施品牌延伸策略 绿标应运而生

时间:2019-05-04 17:58 来源:未知 作者:admin

  慧聪服装网2010年8月10日, “步森2010绿标计谋推广峰会”在河南洛阳盛大举行,浩繁国内服装经销精英不远万里奔赴千年帝都,共襄嘉会。在此次峰会上步森推出了其酝酿已久的时髦化、年轻化品牌线“步森绿标”,为沉闷的中国男装市场带来了一股时髦、清爽之风。

  近年来步森男装进入了一个新的快速成长期,在金融危机的布景下,年发卖增加率在30%以上,步森男装的品牌显著度、市场办理能力、产物开辟能力、人力资本储蓄等多方面都获得了长足的成长,步森在国内服装行业中的地位也达到了一个新的高度。与此同时,男装市场本身也在发生着悄悄变化,时髦化年轻化之风愈刮愈盛、消费者需求日益分化,新的细分消费市场逐渐构成,在这种环境下,品牌延长成为步森男装该当走也必需走的一条道路。

  良多世界出名的服装品牌例如Giorgio Armani、杰尼亚等,在成长到必然阶段之后都选择了品牌延长,目前,在国内市场中,步森男装在品牌、产物、办理、渠道、人才、资金等多个方面都具有相对劣势,品牌延长的前提曾经成熟。

  步森绿标应运而生,其倡导低碳环保的糊口体例,强调天然面料、天然色彩,与情况协调共处,让身心回弃世然,成绩个性自我的同时,还原时髦本色。步森绿标连系步森多年来对人体工程学和个性化剪裁工艺的研究,巧妙融合纽约、巴黎、米兰、东京等世界时髦之都最新的潮水趋向,开辟出适合亚洲人体型、合适年轻成功男士审美情趣的服装气概。

  步森绿标将延续步森黑灰标平价时髦的品牌理念,但品牌档次有所提拔,产物气概更为时髦,以简练、明快的设想为现代都会中富有激情与活力、巴望自在、积极朝上进步的年轻男士供给舒服、随性的服饰,出力塑造时髦、有型、自傲的新一代都会成功男士抽象。

  步森黑灰标气概以商务休闲为主,次要为28~45岁的商务人士而设想,而步森绿标则锁定更为年轻的25~35岁都会精英男士族群。按照前期的市场调研和多年堆集的经验,步森服饰认为,跟着市场的细分,70末、80后这部门消费者将成为一个独立的细分市场,在着装理念上他们与上几代人有很大的不同,特别是已经以“背叛的一代”呈现的80后们,他们正连续进入而立之年,起头进入社会支流,其消费能力也不竭提拔,虽然他们此刻的收入比40岁摆布的社会支柱层低,但因为承担少,消费观念超前,所以他们的服装采办力很是强劲,一个独立的男装细分市场曾经悄悄构成。

  在绿标计谋峰会现场,步森服饰总司理王建军先生、营销副总胡强先生、设想开辟副总王刚历来自全国各地的服装经销精英们细致阐述了步森绿标的推广标的目的、营销政策支撑以及产物设想气概。在领会了环境当前,服装经销精英们都对绿标表示出稠密的乐趣,有46位经销商就地签订了开店意向书,并交纳了包管金。为包管开店的成功率,步森服饰将在实地调查后从46个店面当选出30家作为步森绿标的第一批专卖店。按照要求步森绿标第一批30家专卖店的位置必需在本地焦点商圈的一类地段,面积不得低于100平米,以确保终端抽象与步森绿标品牌定位相符。步森服饰将在道具、装修、人员培训、消息系统等多个方面赐与鼎力支撑,估计总投入将在2000万以上。对于步森来说,绿标是一个冲破,步森绿标将与那些具有胡想的年轻人一路,冲破无限人生。

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